Antes de conhecer as métricas mais importantes do Google Ads, lembre-se que a publicidade bem sucedida tem tudo a ver com a correspondência entre a sua campanha e a intenção do utilizador.
Embora a própria intenção seja difícil de medir, o cenário da publicidade digital tem dado aos comerciantes e anunciantes a capacidade de aproveitar os dados dos utilizadores para se aproximarem mais do que nunca da sua campanha. Talvez nenhuma plataforma faça isto melhor do que o Google Ads.
Enquanto outras plataformas, por exemplo, o Facebook Ads, podem corresponder ao Google quando se trata da quantidade de dados dos utilizadores que têm de rentabilizar, o Google ainda detém o Santo Graal – a consulta por pesquisa.
Como pode ver no gráfico abaixo, a percentagem de pesquisas em toda a web nem sequer está próxima do volume do Google.
Precisamos concordar, nada é um indicador mais poderoso de intenção do que aquilo que um utilizador está à procura neste momento.
A moral da história? O Google Ads é indiscutivelmente a plataforma de anúncios mais poderosa quando se trata de combinar a sua campanha com a intenção do utilizador.
Os utilizadores da base de dados concordam. De acordo com pesquisas da Databox, o Google Ads é a plataforma de publicidade mais utilizada que qualquer uma das plataformas – Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, LinkedIn Ads, e Twitter Ads – com a qual nos integramos actualmente.
Para melhor compreender quais as 7 métricas mais importantes do Google Ads, continue a ler este texto:
Com base nas métricas de pesquisa paga que os nossos clientes estão mais frequentemente a definir como mta na Super Plural, aqui estão as 7 métricas mais importantes do Google Ads:
- Impressões
- Custo
- Cliques
- Média CPC
- Conversões
- CTR
- Custo por Conversão
Para além de conhecer as melhores métricas, é importante saber medi-las e segui-las. Para isso, pode clicar aqui e contar com o nosso apoio para obter um dashboard totalmente personalizado, onde poderá seguir todas as métricas, resultados e montantes investidos.
Mas vamos ao que interessa, saber mais sobre as 7 métricas mais importantes do Google Ads:
Impressões
Sempre que o seu anúncio for mostrado numa página de resultados de pesquisa através do Google ou da Rede Google, isto conta como uma “impressão” nos Anúncios Google.
Essencialmente, é o número de vezes que o seu anúncio é “visto”, embora este seja um termo que deve ser usado livremente – só porque o seu anúncio é mostrado numa página de resultados de pesquisa, não significa que o utilizador o tenha realmente visto.
Custo
O “custo” nos anúncios do Google é uma métrica geral que lhe diz quanto dinheiro gastou na sua campanha publicitária no período selecionado.
O custo é algo que é importante de ter numa interface gráfica. Também rastreamos e vemos os dados de custos na conta, campanha, grupo de anúncios e grupos de palavras-chave, bem como para calcular o custo por aquisição (CPA).
Cliques
Os cliques nos anúncios do Google são gravados sempre que alguém clica em qualquer texto azul, ligado no seu anúncio.
É importante notar que se alguém clicar no seu anúncio e não conseguir chegar ao seu website (erro 404, questões wifi, etc.) a sua conversão continuará a ser registada como um clique.
Custo médio por clique (CPC)
Esta métrica representa a média que lhe foi cobrada por cliques na sua campanha publicitária.
O seu CPC médio é calculado dividindo o custo dos seus cliques (ou o montante que gastou na campanha até agora) pelo número total de cliques.
Conversões
As “conversões” nos anúncios do Google são contadas sempre que um utilizador clica no seu anúncio e depois toma uma acção que definiu como importante (ou seja, uma visita a uma página web específica, uma inscrição, etc.).
CTR
O “CTR” no Google Ads é a relação geral da frequência com que as pessoas que vêem o seu anúncio realmente clicam no seu anúncio. É calculado dividindo o número total de cliques que o seu anúncio recebe pelo número total de impressões.
Custo por Conversão
“Custo por conversão” no Google Ads é a média que lhe foi cobrada por uma conversão da sua campanha publicitária. É calculado dividindo o custo total das conversões pelo número total de conversões.
Lembre-se, as conversões são actividades que estabelece na sua campanha do Google Ads que registam actividades comerciais importantes, tais como compras, inscrições, etc.
Dica extra: Todas as métricas precisam ser registadas
Monitorize todas as métricas que a sua equipa de desempenho possa seguir, e recomendamos que todas as métricas sejam tagueadas (saiba mais sobre a tagueamento de anúncios do Google aqui).
