Los anuncios de Google le ayudan a conectar con las personas adecuadas, en el momento adecuado, con el mensaje correcto.
¿Recuerdas cómo era la publicidad antes de Google? Las grandes empresas se anuncian en la televisión, los periódicos, las revistas, las vallas publicitarias y todos los medios de comunicación OOH. Las pequeñas empresas, por su parte, hacían prospección y publicidad en pequeños medios de comunicación como revistas de barrio, emisoras de radio locales, folletos, PAP, entre otros. Algunos incluso consiguieron un canal como valla publicitaria, pero el escenario no era muy democrático.
Google ha roto ese paradigma. Tanto si eres una pequeña empresa como un microempresario, puedes competir por el mismo espacio en los buscadores con las grandes empresas, teniendo en cuenta, por supuesto, varios factores como el número de veces que aparecerás, debido al alto presupuesto que tienen las grandes empresas para el marketing. Pero insisto en la importancia de que apoyados en una buena planificación estratégica, objetivos claros, análisis y optimización, todas las empresas aparezcan en los mismos medios de búsqueda. La creación de anuncios en línea es para todos.
En este artículo hablaremos de
- Qué es Google Ads
- Funciones de los anuncios de Google
¿Qué es Google Ads?
Todo el tiempo, las personas utilizan Google en busca de la información que necesitan para llevar a cabo sus tareas. Google Ads es la solución de publicidad digital que le ayuda a llegar a este público y a convertirlo en clientes valiosos conectando con las personas adecuadas, en el momento adecuado, con el mensaje correcto.
Tus enlaces patrocinados pueden aparecer en la Red de Búsqueda, Display, Shopping, Youtube, Waze, además de los socios de google, exactamente cuando alguien está buscando productos o servicios como los tuyos. También puede personalizar filtrando por palabras clave y/o ubicación para llegar a los clientes más relevantes.
La plataforma de anuncios de Google le da acceso a una amplia gama de productos de publicidad online diseñados para llegar a los clientes en el momento más relevante, de modo que pueda centrarse en el crecimiento de su negocio mientras la tecnología de Google se esfuerza por ofrecer los mejores resultados.
En resumen, la gente busca productos, servicios, respuestas a sus preguntas, información, entre otros, en el motor de búsqueda más famoso del mundo, Google. Lo que a su vez hace una subasta de las ofertas que las empresas están dispuestas a dar por una palabra clave concreta. En esa fracción de segundo, los anuncios aparecen en las primeras posiciones de búsqueda, ya sea en la pantalla de un ordenador, un smartphone o una tableta. Los que tienen el mejor título, el mejor texto para las descripciones y los ctas y utilizan las mejores prácticas de Google tienen más posibilidades de hacer clic. Es importante tener en cuenta que su CTR, es decir, su tasa de clics, cuenta para que su anuncio se muestre en la primera posición. De esto nos damos cuenta de que no se trata sólo de pagar y “se acabó”, hay que ser relevante incluso en la búsqueda de pago.
Después de los anuncios, Google ofrece los resultados orgánicos más relevantes, es decir, aquellos sitios que están mejor clasificados, es decir, que hacen un gran trabajo de SEO. Pero ese es un tema para otro post.
Funciones de los anuncios de Google
Ahora que ya sabes qué es Google Ads, voy a profundizar un poco más hablando de sus características. Al comprender esto, podrá supervisar su campaña con mayor precisión, asegurándose de no perder tiempo (o dinero) en anuncios que no dan resultados.
Google Ads es muy preciso e intuitivo, pero cabe destacar que no es una herramienta fácil de utilizar. Así que, antes de continuar, quiero decir que estamos a su disposición para ayudarle en su camino. Después de todo, ¿quién mejor para ayudar a su empresa a crecer en Google que una agencia asociada a Google?
Red de investigación
En esa página clásica del buscador es donde se muestran los anuncios de la Red de Búsqueda, que ocupan zonas destacadas, normalmente en las tres o cuatro primeras posiciones, y también aparecen en las últimas posiciones de la página
Además de esta página, los resultados de la búsqueda también se muestran en grandes portales como G1, UOL, Terra, y también en sitios más pequeños con motores de búsqueda internos que forman parte de la red de afiliados de Google, que es Google AdSense. Pero esto también da para otro postblog.
La publicidad en la Red de Búsqueda de Google es muy interesante, ya que es el lugar donde la gente busca esa palabra clave que tiene que ver con su negocio, lo que significa que tiene la oportunidad de mostrar su anuncio exactamente cuando alguien lo está buscando. ¿No es genial?
Red de pantallas
La Red de Display cuenta con numerosos sitios asociados, así como algunos de Google, como Gmail, Blogger y YouTube, por ejemplo, que funcionan con los anuncios de Google. El anuncio puede funcionar incluso en aplicaciones móviles.
El anunciante que utiliza esta red tiene un alcance muy amplio del público. Y todavía puede llegar a él de diferentes maneras, a través del canal que más le interese. Estos anuncios pueden ser de texto, gráficos, de vídeo o multimedia.
Posibilidades
- Cree diferentes tipos de anuncios: de texto, gráficos, interactivos y de vídeo;
- Publique anuncios en sitios web que sean relevantes para la audiencia;
- Mostrar anuncios a los clientes que probablemente ya están en el viaje y o van a entrar.
Principales formatos
Para publicar anuncios en la Red de Display, existen actualmente 42 formatos. Sin embargo, hemos traído aquí los formatos que debe tener tu anuncio para que pueda mostrarse en la gran mayoría de los espacios publicitarios de Google.
Vídeo de Google Ads o Youtube Ads
Los que navegan por la red, consumen contenidos en Youtube porque son diversos y de gran relevancia, porque es una comunidad que conecta.
Un tercio de la población mundial consume contenidos de Youtube y suma miles de millones de horas vistas. Por eso, Youtube es hoy el segundo lugar donde más gente busca información, sólo superado por el propio Google.
Intenta contar cuántas veces has buscado un tutorial para aprender a hacer algo. Ciertamente, hemos perdido la cuenta de la cantidad. Esto es lo que hace que Youtube sea un gran canal para los anuncios, porque al mismo tiempo que la gente busca contenidos y los creadores están en la plataforma creando, tú puedes comunicarte directamente con tu audiencia.
A continuación podemos ver los tipos de anuncios de Youtube:
Gráficos
- Pancartas estándar
- InVideo.
Vídeo
- Vista real
- Normativa de la corriente.
Otros recursos
- Cabecera y página de inicio expansiva, que se puede solicitar al equipo de Google
- Rich Media.
Google Shopping
Este tipo de anuncio es muy bueno para los negocios que venden en línea. Principalmente los minoristas e incluso los mayoristas, ya que son anuncios visuales, que aparecen incluso antes que los anuncios de búsqueda. De esta manera, la foto de su producto es visible, así como su precio, título, tienda, de modo que allí mismo ya pueden afinar si tiene sentido o no hacer clic en su producto.
A continuación podemos ver un ejemplo de cuando buscamos “alisado orgánico”, Let Me Be destaca en los primeros anuncios, compitiendo con otros grandes.
Anunciarse en Google Shopping no es tan sencillo. El primer paso es enviar los datos de los productos a Google Merchant Center en forma de feed de datos, normalmente en un archivo XML, o si su sitio está en plataformas de comercio electrónico pre-construidas, crea automáticamente este feed y usted sólo lo enlaza. El Merchant Center es un poco quisquilloso a la hora de rellenarlo correctamente, así que es bueno comprobar si ha aprobado el feed.
Poco después, se puede crear una campaña de Google Ads con el objetivo de Shopping, y entonces utilizará la información del GMC Feed para publicar los anuncios. Estos anuncios pueden ser creados dinámicamente, y pueden ser mostrados en la Red de Búsqueda y en la Red de Display, incluyendo su uso en campañas de remarketing.
Cabe mencionar que en este tipo de anuncios no se segmenta por palabras clave, el término buscado tiene que ver con la descripción del producto en el Feed, éste determina cómo y dónde se mostrarán los anuncios.
Campañas para aplicaciones
Nadie puede negar que las aplicaciones son una tendencia. Investigación realizada por Caja de Oposición en abril de este año, revela que el 58% de los internautas brasileños ya compras dentro de la aplicación. Además de la comodidad de comprar con unos pocos clics, porque generalmente su tarjeta ya está allí, entre otras cosas, las aplicaciones son una gran manera de que la empresa se comunique con el cliente.
Google Ads dispone de campañas específicas para Aplicaciones Móviles en las redes de Búsqueda, Display y Youtube.
- Campaña de instalación de aplicaciones móviles
El objetivo de este tipo de anuncios es conseguir que el público se descargue su aplicación. Podemos promocionar su aplicación en la Red de Búsqueda, la Red de Display o YouTube.
- Campaña de la aplicación universal
Este formato le permite anunciarse en la plataforma de descarga de aplicaciones, Google Play. En la Búsqueda de Google, YouTube y otras aplicaciones que llevarán a la gente a la lista de su aplicación en Google Play Store
- Campañas de compromiso con las aplicaciones
Estas campañas dirigen los anuncios a encontrar personas con interés en el contenido de su aplicación o a conseguir que los usuarios que ya han descargado su aplicación vuelvan a utilizarla.
Remarketing
En particular, la estrategia de remarketing es una de mis favoritas. Estos anuncios son los que aparecen después de que entremos en un sitio concreto que esté etiquetado por la etiqueta de remarketing de Google. Captura la cookie del dispositivo por el que el usuario navegó en un sitio web determinado y la inserta en una lista de remarketing que se almacena en las Bibliotecas Compartidas de su cuenta de Google Ads o incluso en su cuenta de Google Analytics si está integrada. Al crear una campaña, puedes dirigirte a ese grupo de personas para que vean un anuncio concreto basándote incluso en su navegación.
Vea a continuación los tipos de remarketing que ofrece Google Ads:
- Remarketing estándar
Google muestra anuncios a aquellos que han visitado previamente su sitio, sirviéndolos en sitios y aplicaciones de la Red de Display.
En el ejemplo anterior, habíamos entrado en el sitio web de Super Plural, y poco después, al entrar en el sitio Pequeñas empresas y grandes negociosSe pudo ver el anuncio en el espacio que el sitio asigna a la Red de Display de Google (GDN). - Remarketing dinámico
Esta es mi favorita dentro de la estrategia de Remarketing ya que puede ser la más asertiva posible. El remarketing dinámico muestra en los sitios y aplicaciones de la Red de Display, los productos o servicios que los visitantes vieron en su sitio, generando ese recordatorio tan específico, facilitando aún más la toma de decisiones y la experiencia del cliente. A continuación podemos ver un ejemplo de Remarketing Dinámico que me mostraron en Youtube, ya que particularmente me apasiona el tenis y sigo los lanzamientos semanales de Nike. Los anuncios de Google mostraron exactamente los modelos que vi en el sitio
- Remarketing para dispositivos móviles
Este formato es muy interesante para aquellos que tienen aplicaciones para dispositivos móviles, ya que muestra anuncios para aquellos que han accedido a su aplicación o sitio móvil, sirviéndoles en otras aplicaciones o sitios.
- Listas de remarketing para los anuncios de la red de búsqueda
Imagínese haciendo remarketing, mostrando un anuncio personalizado a ese visitante que entró en su sitio y no completó una compra. Así es este formato. El usuario puede recibir un anuncio en la Red de Búsqueda con el título: “Vuelva a completar el pedido que ha dejado en su cesta”. Esto atrae aún más la atención del usuario.
- Video Remarketing
Las personas que han interactuado con sus vídeos o su canal de YouTube también pueden verse afectadas de nuevo cuando navegan por YouTube y otros vídeos, sitios web y aplicaciones de la Red de Display.
Públicos objetivos similares
Cualquiera que haya hecho publicidad en Facebook Ads probablemente haya utilizado la función Lookalike. Esta función es muy similar, pero en Google Ads. En otras palabras, puede crear listas basadas en características similares de quienes ya han visitado su sitio o han mostrado algún interés.
Al crear una lista de remarketing, especialmente si aún está empezando y tiene poco tráfico, mostrar anuncios a esa lista puede ser una forma de llegar a nuevos clientes.
Anuncios de la lista de correo
Esta función nos permite cargar una lista de correos electrónicos y crear campañas específicas para los clientes existentes, por ejemplo.
Cabe destacar que esta función está más restringida para los usuarios de hoy en día. Sólo puede utilizar esta función con los clientes que ya han invertido una cantidad elevada en las campañas.
Campañas de sólo llamadas
¿Su empresa no tiene página web? Tus problemas se han acabado. Con este tipo de campaña es posible generar llamadas telefónicas en lugar de redirigir a un sitio web.
Esta característica también es muy buena para aquellos que tienen sitios web, pero que dependiendo del momento y la necesidad del usuario, no necesita ver el sitio, y ya hace clic directamente a la llamada telefónica en los dispositivos móviles.
¿Le ha resultado útil este artículo?
Hemos tratado de explicar en pocas palabras lo básico sobre la realización de la gestión de anuncios. También queremos demostrar que la publicidad en google vale la pena . Si has leído hasta aquí y todavía tienes alguna pregunta, no dudes en dejar un comentario y te responderemos lo antes posible.
Si nunca has hecho publicidad en Google y quieres probarlo, lee este post sobre cómo crear una cuenta de Google Ads.
Hasta la próxima.
