Não há como negar que a rede social do momento é TikTok. E se ainda pensa que o TikTok só chega ao público da Geração Z, está a perder uma importante opção de publicidade nas redes sociais para a sua marca. A aplicação ultrapassou a marca de mil milhões de utilizadores em setembro e os anúncios no TikTok podem atingir um público adulto estimado (18+) de 825 milhões de pessoas em todo o mundo.
Usar anúncios no TikTok é uma grande oportunidade para as marcas. O número de utilizadores ativos na rede já ultrapassou o Twitter e o Snapchat e está menos saturado de anúncios do que outras redes sociais.
No início de 2019, o TikTok lançou uma versão beta da sua plataforma publicitária. Desde então, grandes marcas como a Nike e a Apple Music têm usado a publicidade TikTok para promover os seus produtos com anúncios exclusivos e divertidos.
A publicidade no TikTok oferece formatos únicos e opções de segmentamento que, quando utilizadas de forma eficaz, ajudam-no a aceder a um dos grupos de utilizadores mais rentáveis e de difícil acesso: Geração Z. Quer saber mais? Acompanhem-me!
Tipos de anúncios no TikTok
Abaixo você conhecerá todos os tipos de anúncios que podem ser exibidos na plataforma de anúncios do Tiktok. Verifique:
Anúncios no feed
Estes são anúncios que pode criar através da interface TikTok Ad Manager.
Anúncios gráficos
Funcionando apenas em aplicativos de feed de notícias TikTok (BuzzVideo, TopBuzz e Babe), eles incluem uma imagem, nome de marca ou app e texto de anúncio.
Anúncios de vídeo
Os anúncios de vídeo estão disponíveis para o próprio TikTok ou para a família TikTok de aplicações de notícias. Funcionam como vídeos de ecrã completo durante 5 a 60 segundos no feed For You do utilizador. Cada anúncio inclui um vídeo, uma imagem de exibição de anúncios, nome de marca ou aplicação e texto de anúncio.
Anúncios Spark
Os anúncios Spark permitem que a sua marca impulsione conteúdo orgânico da sua própria conta ou de outros utilizadores. A pesquisa do TikTok mostra que os anúncios Spark têm uma taxa de conclusão 24% maior e uma taxa de envolvimento 142% maior do que os anúncios padrão in-Feed.
Anúncios pangle
Anúncios colocados através da rede de audiências tiktok.
Anúncios de carrossel
Trabalhando apenas em aplicações de feed de notícias TikTok, incluem até 10 imagens por anúncio.
Formatos de anúncios TikTok disponíveis para marcas geridas
As marcas geridas são aquelas que trabalham com um representante de vendas da TikTok. Têm acesso a formatos de anúncios adicionais, incluindo:
Anúncios do TopView
Anúncios de vídeo que aparecem como uma aquisição de ecrã completo durante 5 a 60 segundos quando os utilizadores abrem a aplicação TikTok.
Desafio hashtag de marca
Um formato de campanha de três a seis dias para incentivar o envolvimento, no qual o conteúdo gerado pelo utilizador aparece na página de desafio hashtag.
Efeitos da marca
Adesivos de marca, filtros e efeitos especiais para os TikTokers interagirem com a sua marca.
Como configurar uma campanha publicitária do TikTok
Para configurar uma campanha publicitária do TikTok, basta ir ao TikTok Ads Manager. Se não criou uma conta TikTok Ads Manager, terá de o fazer primeiro.
Criar uma campanha
Quando estiver dentro do painel de anúncios do TikTok, terá de clicar no separador “Campanha” e depois no botão “Criar”. O TikTok organiza a sua publicidade em três níveis: Campanha, Grupos de Anúncios e Anúncios. Uma campanha é uma atividade geral, enquanto os grupos de anúncios e anúncios são as funções de uma campanha.
Escolha um objetivo para o seu anúncio. Atualmente, a publicidade TikTok oferece três principais objetivos: tráfego, conversões e instalações de aplicações. Finalmente, terá que escolher o orçamento para toda a campanha. Pode escolher entre as opções “Orçamento Diário” ou “Orçamento Total”.
Criar o grupo de anúncios
O próximo passo é criar um grupo de anúncios na campanha. Nesta fase os canais e segmentação são decididos. Dentro de uma campanha, você pode ter diferentes grupos de anúncios direcionados para diferentes públicos.
A publicidade no TikTok fornece acesso à publicidade em toda a família de aplicações relacionadas, que inclui Vigo Video (apenas índia), BuzzVideo (Japão), TopBuzz (EUA e BR), Babe (Indonésia) e News Republic (em todo o mundo). Pode optar por limitar os seus anúncios ao TikTok ou a toda a rede.
O TikTok calcula onde pode obter os melhores resultados com o seu anúncio e vai colocá-lo lá.
Depois de escolher as suas colocações favoritas, siga as instruções para introduzir todas as funcionalidades necessárias para começar a mostrar o seu anúncio, incluindo URLs, nomes de exibição, imagens, categorias, etc.
Um aspeto muito interessante deste passo é a secção de palavras-chave, que lhe permite selecionar até 20 termos para descrever o seu site ou app. Estas palavras-chave serão usadas para mostrar os seus produtos ao público certo, por isso, pense minuciosamente nas suas escolhas.
Finalmente, a secção “Targeting” permite-lhe direcionar os seus anúncios. Pode definir parâmetros como localização, idade, sexo, línguas, dispositivos e muito mais.
Se quiser lançar o seu anúncio a um grupo específico de pessoas, por exemplo, para executar uma campanha de remarketing, pode criar um público personalizado através dos IDs de utilizador tikTok existentes. Basta enviar a lista de IDs para um ficheiro CSV, TXT ou ZIP. Também vai precisar de um pixel TikTok para executar campanhas de remarketing e acompanhar a eficácia da campanha.
Definir detalhes da campanha
Na secção “Orçamento e programação”, selecione o orçamento do grupo de anúncios. Mais uma vez, pode selecionar quanto quer gastar por dia ou o valor total que pretende gastar durante a campanha.
Em seguida, selecione as datas que deseja que a campanha esteja ativa. A opção “Dayparting” permite-lhe escolher horas específicas do dia ou dias da semana para mostrar os seus anúncios.
Também pode escolher o ritmo a que pretende que o orçamento seja gasto. As opções incluem “default”, que distribui o orçamento uniformemente ao longo da campanha, e “acelerar”, que o utiliza o mais rapidamente possível durante um período de tempo determinado.
Em seguida, pode selecionar o objetivo de otimização do grupo de anúncios.
- Conversão: seu anúncio será exibido para pessoas com maior probabilidade de realizar uma ação de conversão para seu produto ou serviço. Para rastrear ações que envolvem uma conversão (por exemplo, baixar um aplicativo ou preencher um formulário), você pode criar eventos de conversão e rastreá-los usando um pixel. O modelo de pagamento para metas de conversão é oCPC (custo por clique otimizado), que garante que os anúncios sejam exibidos para usuários com maior probabilidade de realizar uma determinada ação.
- Clique: seu anúncio será otimizado para atrair o maior número possível de cliques e será cobrado com base em um modelo de pagamento de custo por clique (CPC).
- Impressões: seu anúncio será otimizado para ser exibido o maior número de vezes possível e será cobrado com base em um modelo de pagamento de impressões de custo por mil (CPM).
Finalmente, pode ligar ou desligar a otimização inteligente. Se ativar, as suas ofertas serão constantemente otimizadas para aumentar as conversões.
Crie o seu anúncio
Os anúncios TikTok consistem em imagens e vídeos em formatos horizontais, verticais e quadrados. Para facilitar a vida aos anunciantes, esta rede oferece uma ferramenta chamada Kit de Criação de Vídeo, que inclui modelos de vídeo e imagens que pode personalizar com as suas próprias imagens. Além disso, também tem mais de 300 opções de música de fundo gratuitas.
Outra ferramenta útil é a Otimização Criativa Automática, que permite fazer o upload de até 10 imagens, 5 vídeos, 5 textos de anúncio e uma chamada à ação. O sistema irá combiná-los entre si para criar vários anúncios. A ferramenta irá então testar estes anúncios e utilizar as combinações mais eficazes.
Por fim, também pode utilizar a ferramenta Landing Page to Video, que captura imagens de alta qualidade a partir de qualquer URL de página de aterragem que forneça e combina automaticamente essas imagens com música para criar anúncios de vídeo.
Agora que viu como criar anúncios no TikTok, diga-nos: acha que vale a pena publicitar na rede? Se está a pensar aumentar a sua presença nas redes sociais, contacte-nos! Os nossos especialistas estão prontos para ajudá-lo.
